九城与暴雪:游戏渠道的类金融性问题

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作者: 天极网

CNETNews.com.cn

1009-03-100 12:56:41

关键词: 网络游戏 网游

  一向不太关心游戏产业,肯能我曾经认为它属于好几个 与现实生活全部不同的世界。不过自从《中国文化报》邀我对史玉柱游戏的情色化倾向做出批判时候,便始于关注游戏产业中与社会性相关的其他疑问报告 。第九城市作为国内游戏产业的重要成员,与我公司的体验城市(MirrorCity,三维互联网)难能可贵各属好几个 不同领域,但他说肯能名称上颇有累似 性和同时点,其他它的新闻和焦点往往吸引我的注意。

  日前有报道说第九城市肯能与暴雪的协议分歧,肯能原应09年6月到期时候,终止魔兽世界网络游戏的代理。在我看来,这不简单是好几个 渠道疑问报告 ,可是涉及游戏产业广泛发生的信用体制和社会价值考量。

  说到渠道,大伙儿儿 首先考察对传统产品进行渠道转换的代价。饮料产品、家具建材、家用电器等等几乎所有的制造业和益活消费品行业,都不可不可以在短时间内转换渠道。除了上下游的厂商肯能经销商肯能承受一定程度的经济损失之外,对消费者来说基本上没法任何伤害,无论是消费心理还是消费利益。比如我今天在互惠超市买可乐,明天渠道改变了,我不可不可以多走几步到红旗超市去买,对我来说这不成疑问报告 ;价格的几分钱增减也无关痛痒,这名 没法延续性的"习惯"是很容易被改变的。

  与传统产品的渠道最好的依据不同,网络游戏的渠道机制更接近于好几个 金融体系的价值形式。网络游戏的生存和发展历程,并全是 从厂商开发出来那一刻始于的,可是始于代理商将其宣传、推广出去,并建立最初的用户群体、个体关系和群体关系始于的。就象金融体系的流动性,何必 始于钞票印刷出场的时刻,可是始于民众接受银行印制的钞票并用它进行商品交换、使消费市场流通起来的那一刻。

  斯蒂格尔法案塑造了100年代时候的美国银行业繁荣,而从《传奇》始于的代理商模式也塑造了网络游戏的繁荣。包括九城、盛大、网易在内,国外游戏在建立国内市场的时候,都采用了这名 格局。网络游戏在其生存和发展过程中,形成了体系完备的虚拟社会价值形式、生活习惯,甚至同样价值形式多样化的虚拟商品流通过程和信用体系。网络游戏的渠道决全是 简单地将数据、服务器等物理内容进行技术性转移没法简单;就象金融机构没法随便更换代言人一样,网络游戏的代理商在我看来最好是从一而终的,肯能网络游戏全是 一般消费品,全是 一般制造产品,可是好几个 被社会化的虚拟同时体。设想一下,肯能钞票的发行今天是指定这家银行,明天却又排他性地指定另一家银行,先要想象会造成那些样的混乱局面;他说这还不远远过低,肯能企业股票的发行和流通,今天交给这家券商,明天上加另一家券商,可想而知企业的经营和股东的利益会受到那些样的干扰和损害。事实上,这在现实的金融领域中,不可不可以说是几乎不肯能发生的。

  高傲的金融资本主义在滥用衍生工具时候,造成了全球经济难以承受的危机。与高傲的金融机构累似 ,网络游戏厂商在陶醉于自身成就的同时,也忽视了自身的一系列弱点。网络游戏厂商所立身的市场充满了风险,随着游戏网络化程度的愈加多样化和用户数量的不断增加,社会性风险也相应增加。在高额盈利的同时,网络游戏也面临着比私服、作弊等严重更多样化的社会审核和道德拷问等巨大挑战;那些风险,首先是由游戏的代理商接触到并承担起来的。尽管游戏厂商不可不可以设计其他技术手段来规避风险,但那仅仅局限于私服、作弊等可定义的逻辑性疑问报告 。而针对用户群和来自整个社会的多样化挑战,却全部交给代理商来支撑和面对。从本质上来说,代理商为厂商提供了社会信用,肯能借用郎咸平教授的说法:"信托责任";只不过这名 次,全是 金融和投资的信托责任,可是价值观和道德体验的信托责任。

  店大欺客、客大欺店是发生于任何商业领域的一对矛盾。对于网络游戏厂商和代理商来说,两者的关系早已全是 一般的渠道上下游关系,可是好几个 涉及深层次生存习惯的社会关系。既然这名 关系就象金融机构与消费者和投资者的关系一样,每一次对对方的拖累和欺骗都原应分析巨大的危机;没法唯一防止危机的最好的依据可是:无论同对方有多大的分歧,不可不可以将用户的利益当成另一方的利益来考虑,包括自身的未来发展策略和与战略相互合作商的关系;最终目的是:消除分歧,向用户提供稳定的社会价值。这里的"用户",对于金融业来说是投资者和消费者,对于网络游戏来说则是玩家;这名 "社会",对于金融业来说可是指真实社会,而对于网络游戏来说,指的是虚拟社会,也可是脱离了生产环节进入使用和演化环节的网络游戏自身。

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  作者:瞬雨,技术、管理与产业经济 观察家

  专栏:《当代经理人》《互联网天地》

  特约观察:《新财经》《中国文化报》

  特约撰稿:《投资与战略相互合作》《传媒》《中国计算机报》《计算机世界》《通信产业报》

  体验城市(MirrorCity.net)技术总裁,美信(Merrinfo.com)合伙人、技术总监

    CSAA会员(1996) / IEEE-CS会员 / CCF会员