用户不想看广告?谷歌为此推出了一款新型营销工具

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在正在举行的2019年GDC(游戏开发者大会)上,负责Google广告业务的Google Ads和Google AdMob团队发布了一套与广告相关的游戏行业处理方案,包括预注册广告、互动应用广告、针对不这类于型玩家发布广告的智能细分功能等。

方案发布前,Google全球移动应用广告部门产品负责人Sissie Hsiao与极客公园沟通了相关产品细节。Sissie Hsiao介绍,这套方案囊括了一款游戏的全生命周期,Google通过新型广告营销法律法律措施,协助游戏开发者提高玩家活跃度、粘连度,增强其变现及整体运营能力。

为增强广告效果,在这套方案中,Google推出了一款「激励视频广告」的新工具——Rewarded ads in Play(Play中的激励广告)。使用你这些工具,在游戏发布刚刚,开发者便都能不能 测试激励视频广告的形式或位置,且不要在AdMob中加上任何新的软件开发工具包。

近年来,「激励视频广告」在业内兴起,行业巨头纷纷涉足该业务。其是指开发商将15~60 秒的视频融入游戏场景,成为游戏「任务」,玩家在观看视频后可将获得相应奖励。比如,在游戏刚刚刚刚刚现在开始时观看广告视频,可奖励一次复活的由于。

你这些广告形式为什么么会 会 流行?与传统视频广告相比,它能为游戏开发者带来的增长优势有那些?「激励视频广告」未来发展趋势又会是怎么能不能的?

Google 「激励视频广告」效果图

从6秒到60 秒

选者在游戏的哪个环节设置怎么能不能的奖励,是「激励视频广告」都能不能 进行有效转化,有有助于于产品整体收入提升的关键。Google此次更新的相关功能将广告的测试环节前置。Sissie Hsiao说,游戏开发者在产品发布前就应该考虑怎么能不能变现,「越早考虑,就能飞快提升变现下行速率 。」

Sissie Hsiao还介绍,你这些模式适用于你这些场景:一是每项开发者此前只有 尝试过谷歌应用商店Play中的激励广告,通过新工具,开发者都能不能 尝试将「激励视频广告」加上到游戏中;二是针对比较心智心智性成熟图片 图片 是什么的句子是什么图片 图片 是什么期的开发者,此前尝试过这类于于形式,新工具都能不能 帮助亲戚亲戚大伙儿不断优化奖励,最终推出有一有一有一个 完善的广告方案。

目前,全球游戏玩家总数已多达22亿,其中95%是手机游戏用户。手游品类推陈出新,全球手游的市场规模也突破了700亿美金。什么都 ,在你这些「繁荣」市场的背面,游戏开发者却遭遇着有些「困境」。

随着用户接入移动端的渗透率触顶,巨头布局的超级App吃尽了流量,对移动游戏开发者而言,结果是获客成本剧增,用户留存率下降。此外,广告是游戏收入的大头,在用户越发重视产品体验的今天,要想实现保障用户体验与提升变现能力的平衡,也变得愈发困难。

2017年,Google便在手机广告平台AdMob首次上线了「激励视频广告」。围绕你这些广告形式,三年来,Google也时不时在进行功能迭代。此前接受采访,Sissie Hsiao曾介绍,比如在视频广告的播放形式上支持竖屏观看模式,在广告时长上支持非常短的视频,Google称之为「Bumper ads」。

值得注意的是,「Bumper ads」有一有一有一个 的时长只有6秒,但为了适应广告主需用,当用户需用了解更加详细的产品内容时,「Bumper ads」可延长至60 秒。此外,Google还曾推出过「试玩广告」和「可选广告」。其中,「可选广告」是指Google会准备多个「激励视频广告」供玩家自主选者。

「你这些形式对玩家来说很有吸引力」,Sissie Hsiao告诉极客公园,一位叫青 Jam City的游戏开发者,将「激励视频广告」加入其开发的Panda Pop游戏,玩家观看视频一定会获得游戏内的有一有一有一个 加速器工具,你这些法律法律措施为该游戏增加了25%左右的收入,也刺激了用户在游戏内购买道具的需求,「尤其是这款加速器」。

从「被动」到「主动」

另一组来自Google的数据不能更加直观地显示「激励视频广告」的效果。自2017年3月,Google在AdMob上为客户提供激励视频广告后,你这些类型的广告展示量增长了9倍,相比于有些创意类广告,激励视频广告在观看完成率方面高出6倍。

「视频广告的展示只有以牺牲用户体验为代价,什么都 激励视频能起到关键作用。由于玩家观看完视频刚刚,会获得额外的生命或特殊的力量加成,只有 亲戚亲戚大伙儿就不要介意看广告。」Sissie Hsiao曾说,由欧洲开发商NoSixFive推出的游戏JumpDrive,玩家甚至在应用商店留言赞扬游戏内的「激励视频广告」。

有业内人士指出,与传统游戏的「买断式」消费不同,手游玩家更希望在游戏过程中逐步消费,怎么能让,采用「激励视频广告」刺激用户在应用内消费更加离米 。此外,「激励视频广告」的核心是拥有一有一有一个 强烈的需求,为了满足你这些需求,用户会主动选者观看广告。

「主动,你这些点非常重要」,另一位业内人士认为,这赋予了用户一项权利,在直观体验上优于视频网站强制性的贴片广告。

来自Facebook Audience Network的研究表明,你这些「赋权」不仅能有有助于于激励视频广告的点击,还增强了用户对App的黏性,甚至更有由于花钱购买其免费体验过的增值功能或服务。

根据Adcolony的数据显示,视频广告占游戏开发商收入的31%,而「激励视频广告」的效果最佳。目前,你这些广告形式也在中国得到大力推广。

2018年以来,先有Baidu DAP平台推出激励型视频广告,接着是腾讯回应小游戏「激励视频广告」全量开放,以及网易旗下的「有道智选」广告平台就提出「以信息流广告为核心,搭配激励视频与互动广告双引擎制动」的内容广告升级策略。

苹果75机曾以APP内包蕴藏偿推广为由,拒绝每项蕴藏「激励视频广告」的应用上架,但刚刚又撤出 了相关限制,因其发现,你这些类型的广告不要直接影响用户的选者,什么都 会扰乱AppStore榜单评论和评分的真实性。

什么都 ,广告仍旧是「广告」,其碳酸岩蕴藏「打扰」用户的属性,制作精良的「激励视频广告」什么都 例外。怎么能不能将你这些「干扰」减少到最小化程度。时下,业内普遍的处理方案是,综合用户的付费能力、付费意愿等因素,将用户进行分层,针对性推送差异化的「激励视频广告」。

一位业内人士指出,「未来的广告趋势必然是围绕用户属性推送定向的广告」。在此次广告产品的更新中,Google也推出了智能细分功能。该功能自动将用户划分为不同层次的潜在消费用户,并可根据用户喜好,为广告主提供灵活的变现方案。